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[발췌] 넛지 Nudge - 해제 : 업그레이드된 행동경제학 <넛지> (최정규)

[발췌] 넛지 Nudge - 해제 : 업그레이드된 행동경제학 (최정규) --- 1 경제주체는 과연 합리적인가? 이것은 어제오늘 제기된 질문이 아니다. 무릇 경제학에서는 합리적이고 이기적인 경제주체를 상정하고 논의를 풀어나간다. 여기서 합리적이라 함은 경제주체들이 여러 가지 선택 대안들을 놓고 어떤 대안이 더 나은지를 판단할 수 있는 능력을 갖고 있으며 (이를 완비성이라고 한다), 이들 대안들을 놓고 내린 판단이 일관되어야 한다는 것 (이를 이행성이라고 하는데, 쉽게 말하면 A가 B보다 좋고, B가 C보다 좋다면, A는 C보다 좋아야 한다는 것이다)을 의미한다. 간단히 말해, 합리적인 경제주체란 어떤 게 자신에게 더 좋은지를 판단할 수 있고, 그 판단이 일관된 사람을 말한다. 현실에서 이러한 가정들은 쉽게..
books 2018. 2. 5. 02:50
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